El SEO (Search Engine Optimization) o sistema de Optimización de búsqueda es una parte del SEM (Search Engine Marketing). Dentro del SEO existe una parte mas específica que se llama Landing Page (Página profunda o Página de Entrada) y dos términos más que se llaman accesibilidad y usabilidad.
Landing Page es toda página a la que el usuario accede después de una búsqueda. No necesariamente es la home del site, sino la que más tráfico genera.
Ahora, intentemos justificar el titulo de este articulo: usabilidad y SEO.
Si posicionas bien tu site a través de técnicas SEO y no tienes una buena estructura de usabilidad, no tendrás una buena landing page; sin una buena landing page no tendrás una buena conversión; sin la conversión tu site no dará ganancias; sin ganancias no tienes como invertir; sin inversión no hay SEO. Este es el ciclo, donde todo empieza con la usabilidad.
O sea, una buena estructura de usabilidad, con un site estructurado y pensando en su Arquitectura de Información desde la concepción de tu Wireframe (esquema de tu página) hasta las pruebas finales de usabilidad y accesibilidad marcan toda la diferencia. Tan grande es la importancia de la usabilidad para el SEO que Google tiene una herramienta que permite al dueño del site probar dos “layouts” o maneras de organizar el contenido.
Pero lo mas importante de todo esto es el Contenido. Sin un buen contenido, no merece la pena tener una buena Usabilidad, ni siquiera tener un proyecto mágico para SEO o SEM, porque la experiencia del usuario, demuestra que el usuario insatisfecho no vuelve a visitarnos.
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