Google lanza el Plus One (+1) ¿Como afecta al SEO?

Google anunció el día 30/03 una nueva herramienta para las SERPs, el llamado Plus One o, como es más conocido, +1. Y ya empiezan las dudas:

• ¿ Qué es el Plus One?
• ¿Cual el impacto de este +1 en las búsquedas?
• ¿Debo cambiar las estrategias SEO, con el nuevo Plus One?
• ¿Qué cambia en el SEO, con el nuevo Plus One?
• Y Etc... etc...

En principio, el Plus One es muy parecido al botón “Me gusta” de Facebook. La idea es que al utilizar o marcar un resultado de búsqueda con el +1, en tu red de amigos Google tenga la información de que te ha gustado aquella búsqueda.

Inicialmente, Google utilizó Twitter para destacar resultados que sus seguidores tenían compartidos en la Timeline, para dar esta apariencia social a los resultados de búsqueda. Ahora, con Plus One asume este papel y debajo de los resultados de búsqueda, pueden aparecer a quien de tus amigos le gustaron los resultados de búsqueda presentados.

Como siempre, Plus One se ha lanzado de manera restrictiva al Google.com, pero, tambien como siempre, es una cuestión de tiempo que esta herramienta se expanda alrededor del mundo.

Igual que el boton de Facebook “Me gusta”, el Plus One también ha sido diseñado para ser utilizado dentro de los websites. La funcionalidad todavía no está activa, pero es ya posible solicitar la notificación de cuando será viable incluir el +1 en tu site, para que los usuarios marquen tu web como un sitio de calidad.

La gran pregunta es, ¿Plus One va ayudar en los rankings?. La indicación mas probable es que si, pero no necesariamente de manera general. Como Plus One esta hecho para las notificaciones que a tus amigos/contactos le gustarían, es muy probable que el Plus One venga a influenciar en la personalización de los resultados, destacando en las búsqueda los sites que a los amigos les gustan. El punto fundamental es que Plus One está activo también para resultados de los Links Patrocinados – un indicador muy fuerte que será incluido en el “Quality Score” o como modificador de los resultados de links patrocinados que se enseñan para cada usuario, de nuevo, ofreciendo algun destacado para los sites que los contactos y amigos de quien hace la búsqueda han marcado.

En pruebas de rankings, se ha comprobado que es muy frecuente que páginas que ocupan las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, sean también páginas que los usuarios de Facebook marcan como interesantes a través del SHARE FACEBOOK. Esto es lo que ha motivado a Google a usar el Plus One como clasificador de rankings. Lo interesante es que, si la correlación de rankings y “likes” en Facebook es ya relevante, entonces los algoritmos del Google ya caminan en la dirección correcta entre lo que a las personas les gusta y lo que los algoritmos eligen como lo mejor. Pero a parte de esto, Google puede incluir el Plus One como factor principal de ranking, incluso como el único, y abandonar factores antiguos, como páginas compartidas vía Google Reader, páginas marcadas el Bookmark del Google, entre otros factores de personalización de resultados.

Otra pregunta es ¿qué páginas indicaran con el Plus One mis visitantes o contactos? Hasta el momento, solamente se mira para las búsquedas. Es muy probable que los próximos pasos de Google sea disponer de una manera de consulta (como API) o disponer de la información directamente en Google Webmasters Tools.

Lo que se ve hoy en los resultados de búsqueda, es la información que tus contactos de Twitter ya enviaron en tweets. El Plus One viene para traer también esta información: cuántos contactos de tu red recomiendan los websites listados en los resultados de búsquedas. Lo más probable es que todos estos componentes sociales sean combinados, al menos que se destaque como de mucha más relevancia que otros. Pero al juzgar por las preferencias de cada uno (que te guste más Twitter, o Facebook, etc.), todos los componentes deben ser de alguna manera combinados para que se de esta personalización de resultados.

Google tiene dos caminos principales para identificar relaciones entre los usuarios:

• Twitter: Google tiene un acuerdo comercial de acceso a la base de datos del Twitter, así que consigue obtener la información de relaciones entre usuarios de la red (seguidos y seguidores).
• Cuentas Google: entre los diversos servicios del Google, Gmail, Buzz, Google Profile, Orkut, Google Reader, etc, todos los que posean una cuenta y se relacionen con otros usuarios, sirven de caminos para que Google identifique los contactos de un usuario.

¿Será posible influenciar al algoritmo, por ejemplo como ya hacemos hoy en día, manipulando las recomendaciones, haciendo altas en directorios, enlaces en artículos, etc? Para contestar esta pregunta podriamos escribir otra entrada en el blog, pero de forma rapida se me vienen a la cabeza un par de preguntas:

1. Intercambio de recomendaciones: yo voto en tu site y tu vota en el mio. En cierta manera, Google ya tiene experiencia reconocida en este tipo de comportamiento a través de los algoritmos de intercambio de links. Muy probablemente, ellos estarán preparados para este tipo de manipulación.
2. Compra y venta del Plus Ones – 100€ para tener 1000 Plus Ones, por decir algo. De nuevo, es como la compra de links. Google ya tiene también experiencia para detectar esta practica.

Para ambos casos, seguro existen fallos y muchas variaciones de estrategias que pueden incluso hacer que el proceso no termine de funcionar. Y también con el Plus One viene la cuestión: ¿para qué obtener 1000 Plus Ones aleatorios? ¿Cuál la relevancia de los perfiles envueltos?, en fin, tendremos que estar muy atentos.

El Plus One viene para ser emparejado con el “Influence Rank”, la idea es hacer que tu contenido llegue a los influenciadores de nicho, pero a parte de esto, probablemente será analizar las recomendaciones, tal como ya pasa en Twitter: un link que se repita entre los tweets del día o de la hora, gana beneficios en los rankings para aquel momento. Pero en el momento en que los tweets con el link desaparezcan, los rankings obtenidos también se pierden. Así, para toda acción de “black hat Plus One,” muy probablemente Google ya tiene experiencia en otras maneras con sus algoritmos. Solamente la prueba podrá enseñar si el esfuerzo merecería la pena. Nada impide que, por otro lado, que Google fije recomendaciones para determinar penalizaciones en websites.

¿Hasta qué punto el Plus One va a influenciar en los resultados de los Links Patrocinados? Primero no se va a hacer que el anunciante tenga que pagar como si fuera un clic pago. Por otro lado, existe la oportunidad de que en la interface de administración de “AdWords”, los anunciantes consigan obtener la información de qué anuncios gustan a los usuarios – fundamental para mejorar la gerencia de las decisiones tomadas. El +1 también aparecerá en los resultados de anuncios de pago, y ésto también va a influenciar los rankings de quien paga para aparecer. El Quality Score usado para cualificar los anuncios tendrá el complemento del Plus One para ofrecer, enseñando el usuario que hizo la búsqueda y quien de tus contactos recomiendan tal anuncio. Recuerda esta palabreja "Retargeting"

Con el lanzamiento del Plus One Google empienza a implantar el “Social Circle”. Si miramos para el Social Circle y para el Plus One, se ve que se complementan. El Social Circle va a presentar resultados de búsqueda “familiares” para ti, ya sea por estar en tu Google Reader, o porque alguno de tus contactos recomendó aquel resultado. El Plus One tiene las dos vertientes: te permite tanto a ti como a un usuario, recomendar sites a tus contactos, y te presenta a ti mismo resultados que tus contactos recomendaran. Un poco de esto ya se llevaba a cabo en los contactos de Twitter, el Plus One es una extensión de este modelo.

Si te paras a pensar en viejos tiempos, ¿te acuerdas de que la página de resultados del Google tenia una estrella, para marcar como favorito?, ¿y un X para eliminar el resultado de búsqueda? ¿e incluso una seta para que tu pudieras mejorar el ranking de un determinado resultado?. Pues hoy, cerca del Plus One está solamente la lupa que ofrece el preview de un resultado listado. Es muy probable que Google probara cuestiones de usabilidad para asegurar que el impacto no fuera negativo.

Otra pregunta que se me ocurre, es si alguien que no está en mi grupo de amigos, ¿como puede decir que le gusta mi contenido? Pienso que  cualquier usuario, en la lista de contactos del webmaster o no, que recomiende un site con el Plus One, hace que el website sea recomendado por diversos otros usuarios. El Plus One tendrá el funcionamiento semejante al que acontece con Twitter hoy en día, incluso la foto de quien recomienda el contenido aparecerá....

Ahora, pienso que es muy probable que el Plus One vaya a ordenar mejor los resultados y a influenciar en las búsquedas. Google ya utiliza otras señales venidas de las redes sociales para reforzar el punto Social que sus algoritmos necesitaban. Hoy, el punto fuerte del algoritmo del Google es el análisis de los “backlinks” para construir resultados. Pero hay muchas personas que no poseen (o no utilizan) websites o por ejemplo no todos los que recomiendan un site tienen por qué tener cuenta de Twitter. El Plus One, viene para dar “voz” a este grupo, ya que  casi todos usan Google para hacer una búsqueda.

¿Su influencia va a hacer desaparecer la relevancia en las búsquedas? Esta también es una cuestión que merece un articulo completo, igual que la contestación anterior. Lo principal es que el Plus One sea como un ingrediente mas en la receta de Google para ordenar los resultados de búsqueda.

El sistema de análisis de backlinks y contenidos funcionó a lo largo de los últimos 10 años. Ahora, quizás Google quiere que los usuarios quieren pueda indicar cuales son sus resultados favoritos y no solamente recibir resultados que Google.

Ahora llega la pregunta clave de este articulo, ¿el Plus One llega, como afecta al SEO?, siempre que hay un cambio en la interface de Google, especialmente cuando se trata de temas de Social Media, aparecen dudas y suposiciones “contra” el SEO. Esta entrada del Plus One, como todas otras alteraciones relacionadas con Google no entorpecen al SEO, se adaptan a las estrategias, el white hat y incluso el black hat.

Una vez más, el profesional de SEO necesita actualizarse y entender cómo trabajar nuevas estrategias, ahora con nuevos desafíos, para mantener sus resultados entre los primeros en los resultados de búsqueda del Google.

Empezó la carrera, SUERTE.

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