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Hoy concluiremos nuestra trilogía sobre la historia del algoritmo de Google, hay tema para por lo menos otro articulo mas, pero confieso que ya estoy un poco cansado de tanto hablar del señor Google. Haremos este un poco mas extenso que ya tengo ganas de cambiar de tema.

Seguimos hablando de tendencias SEO y un poco de SEM, confieso que aquí el especialista en SEM es otro, pero algo se puede decir de las tendencias ya existentes y las que considero que estarán de moda en el futuro.  

Contenido
Técnicas que ya existen:

• FAQ: los artículos “saca dudas” siguen siendo la regla básica de cualquier empresa que posea un servicio y/o producto en Internet.
• Blog: siempre que alguna empresa desea producir mas contenido para la web, la primera idea es hacer un blog hablando de sus servicios y productos. Es una estrategia cada vez mas frecuente para los clientes que tenemos.
• Imágenes: algunas empresas ya explotan la estrategia de ofrecer una experiencia diferenciada para los consumidores, a través de imágenes únicas y de alta calidad.
• Guías de Compra: cada vez mas frecuente en diversos websites, los guías de compra sirven como una estrategia muy buena para aumentar el contenido de cualidad en el website, dando al cliente diversas informaciones para seleccionar el mejor producto.
• Newsletter: muchos profesionales no la ven como forma de contenido, pero la newsletter ofrece un papel muy importante cuando hablamos de la experiencia del usuario. Ofrecer a los usuarios contenido interesante a través de sus emails hace que los consumidores inscritos en tu base de datos quedan interesados en aprender y recibir tu e-mail.

Técnicas en tendencia:

• PodCasts y Vídeos: con el “exceso” de contenido textual y la falta de tiempo de las personas, muchos buscan información mas rápida y personal. Para esto, existen los podcasts y vídeos, que añade una experiencia diferenciada para quien no busca información textual. Un detalle importante es dar siempre este tipo de material con transcripciones o contenido complementario, haciendo que Google consiga entender de qué trata la página donde esta siendo exhibido el podcast o el vídeo.
• Escalabilidad: en muchos casos, aumentar la producción de contenido significa aumentar la cantidad de personas que escribe. Con la visión de empresario, mi método de trabajo consiste en hacer mas, con la misma cantidad de personas. Con esto trabajamos aquí en Mongini, observando el proceso de creaciones de contenido, ahorrando minutos por dia, y así, al final del mes hay un aumento de producciones. Un consejo interesante es sub-contratar contenido con freelancers, para cumplir así con las necesidades de contenido.

Palabra-clave y Tráfico en el GA
Técnicas que ya existen:

• Análisis de Visitas: básico en cualquier informe de GA, las visitas enseñan la evolución de tu público a lo largo del tiempo, dando nociones superficiales de tu tráfico.
• Palabras de entrada: utilizada en nuestros informes para saber la diversidad de palabras que conseguimos atacar con el trabajo SEO que estamos haciendo en el website. También las utilizamos para saber qué palabras no estamos enfocando bien o obtener ideas de contenido.
• Fuentes de tráfico: a través de un trabajo de popularidad, es posible expandir la cantidad de fuentes de referencia o incluso hacer partners con websites que envíen mucho tráfico.
• Tiempo de carga: podemos analizar el tiempo de carga de cada página para determinar las mas lentas y las que necesitan algunos ajustes.
• Página con al menos una visita de buscadores: una de las informaciones mas interesantes que insertamos en nuestro informe SEO es enseñar la cantidad de páginas que reciben al menos 1 visita de buscadores, o sea, cual es la visibilidad que hemos obtenido con el trabajo SEO.

Técnicas en tendencia:

• Análisis de la conversión: nuestros analistas vienen observado que no tenemos que traer cada vez mas trafico, pero si analizar cómo convertir mas usuarios que ya hemos traído a través de los mecanismos de búsqueda. Para esto, estamos empezando a hacer un análisis del cuello de botella de la conversión, identificando problemas y errores que no ayudan al usuario a convertirse en cliente.
• Oportunidad de contenido en preguntas: precisamos cada vez más entender lo  que nuestros usuarios necesitan y, para esto podemos utilizar el Google Analytics, observando algunos términos específicos que ofrecen como entrada. De este modo conseguimos saber las preguntas que nuestros usuario hacen en Google. Un consejo: es mejor hacer este análisis por segmento (o categoría) de tu website, de esta forma consigues analizar mejor cada tipo de pregunta que los usuarios realizan.

Métricas
Técnicas que ya existen:

• Visitas: básico en cualquier informe de desempeño de website, las visitas enseñan la evolución de tu público a lo largo del tiempo.
• Cantidad de Links: cuando se realiza un trabajo de link building, lo mínimo en un informe de este segmento es una evolución de la cantidad de links. Esta información puede obtenerse de diversas maneras, pero la mas comun es a través del Google Webmaster Tools.
• Rankings: aunque todavía muchos no lo comparten, el informe de rankings es una exigencia de muchos clientes, siendo el principal foco de análisis de desempeño por parte de nuestros clientes.
• Likes + Retweets: una vertiente que vengo acompañando es la cantidad de Likes y Retweets, ya que influyen en los rankings.

Técnicas en tendencia:

• Taza de conversión: Como dijimos antes, observamos que no importa la cantidad de personas que llegan a nuestra website, pero sí cuantas de estas personas se convierte en “clientes”. Junto a ésto, es bueno analizar qué fuentes de trafico y qué términos dan la mejor taza de conversión, para que puedas enfocarlos todavía mas y aumentar esta taza.
• Leads + Posicionamiento de Marca: es fundamental traer conversión para un website pero también es importante que la marca posea una buena presencia en las SERPs. Hemos visto esto frecuentemente con los clientes que trabajamos: “la conversión es buena, pero queremos aparecer en el TOP 1″. Hace poco hemos conseguido un gran logro en el posicionamiento de la marca para el Anchor Text “gestion documental”. Logramos batir al gigante wikipedia que se posicionaba en el Top 1 de este término durante décadas.

Social
Técnicas que ya existen:

• Retweets: tenemos que ofrecer un botón para retuitear una página, pues como ya sabemos, los RTs influencian en el ranking de Google.
• Likes + Shares: de manera análoga al item anterior (el botón me gusta), es esencial para que puedas subir posición en Google y también para que mas personas conozcan tu website pues, al clicar en like, la página (o URL) se publica en el muro de la persona, enseñandosela a todos los amigos y amigos de amigos.
• Buzz: de forma tímida y con poco uso, el sistema de recomendaciones de Google, el Buzz, también se incluye como ítem importante. Por ser un sistema de Google es bien probable que sea incluido en los factores de ranking.

  

Técnicas en tendencia:

• Plus One: como vimos en un articulo hace semanas, el Plus One es la nueva jugada de Google para obtener el feedback de los usuarios sobre una página. Consecuentemente será incluido como factor de ranking, ya que posibilita un análisis mucho mejor sobre la calidad de la páginas web.
• Autoridad de QUIEN Comparte: Google está intentando entender la influencia del usuario en la red social, para saber quien influencia realmente a otros usuarios y quien no. A parte de esta cuestión de influencia, Google viene procurando analizar si el usuario es una autoridad en el nicho al que está enfocando con aquel compartimento. Es una jugada muy interesante hablar para quien realmente te entiende; es lo que piensa Google.

Conclusiones
Como hemos visto desde la primera parte de este tema que generó tres artículos, Google siempre se enfocó en la experiencia del usuario, incrementando su algoritmo y estructura de búsqueda para ofrecer los mejores resultados posibles para quien utiliza su servicio.
Delante de todo esto, nuestro trabajo de SEO es identificar maneras para entender mejor al usuario y fortalecer lo que ellos necesitan con la mejor experiencia posible. Sea a través de una página mejor estructurada, sea a través de un aumento de presencia en la web, sea ofreciendo un mejor contenido, sea analizando mejor, o quizás compartiendo cosas interesantes, entienda que lo que debes hacer es enfocarte al usuario. Si haces todo esto, con toda seguridad estarás muy bien posicionado en Google.
¡Espero que te haya gustado esta trilogía! En el caso de que si, no te olvides, comparte el contenido utilizando el Facebook, Twitter, Google Buzz o en cualquier otro botón que tengas en la barra de tu navegador.
Espero vuestros comentarios para seguir debatiendo.
Un saludo y hasta la semana que viene.

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