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En el artículo anterior analizamos los principales Updates que Google realizó para mejorar su algoritmo de selecciones de páginas. En este artículo seguimos con el análisis de  varios puntos de SEO, haciendo una gran retrospectiva.
Esto nos ayudará a pensar igual que Google y saber cuáles son sus objetivos. Así podremos entender bien qué tenemos que hacer para saber qué estrategias utilizar en esta carrera por un tráfico más cualificado.

Veamos:
SEO for Dummies
Técnicas que ya existen:

• Título: el trabajo más básico de cualquier proyecto SEO es configurar todos los títulos de las paginas, mencionando sus palabras claves y poniéndolas para que sean únicas.
• URL: un trabajo recurrente también de proyectos SEO que busca tener una mejor estructura de URLs, reescribiéndolas y garantizando su unidad para acceder una determinada página.
• Headings: es siempre importante garantizar que la jerarquía de tus paginas estén correctas y este es un trabajo muy común cuando hablamos en On-Page.
• Links Internos: este trabajo de linkear internamente es un importante aliado cuando pensamos en dar más relevancia a páginas más escondidas del website. Se debe enfocar a garantizar que esas páginas no paren de ser linkeadas y que tengan un anchor text apropiado.

Técnicas en tendencia:

• Tiempo de Carga: como el propio Google ha manifestado, es un factor determinante de éxito para conversiones en tu website. Para este tipo de mejora, el propio Google da dos excelentes maneras de reducir el tiempo de carga. Uno es a través de la monitoración de tu website en el GA y, otro más reciente, una página oficial del PageSpeed, sistema que le enseña puntos para mejorar el tiempo de carga de una página.
• Arquitectura Interna: basado en la idea de mejorar los links internos, podemos organizar cada vez mas este proceso para garantizar que nuestros “web writers” tengan conocimiento de nuestra estructura. Es muy importante y recomendable mantener plantillas de links y un entrenamiento para todos los que escriben contenido para tu website, así como un mapa web.

Link Building
Técnicas que ya existen:

• Activos Linkeables: compuestos por todo documento o pieza producida en tu website, cuya presencia estimula las obtenciones de links. Algunos ejemplos son PDFs, páginas de contenido infográficos, podcasts, artículos de blogs y otros. Es un gran acierto pensar que tu website necesita activos enlazables.
• Infográficos: utilizados cada vez mas por profesionales SEO, son piezas importantes en la adquisiciones de links para nuestros websites.
• Directorios: son la base para cualquier inicio de link building. Los directorios, aunque existe mucha distorsión, sirven basicamente para formar la base de trabajo de una campaña.
• Submisión de artículos: es una de las estrategias base para el trabajo de link building cuando hablamos de aumentar rankings de puntos. Puede ser utilizada tranquilamente y da grandes resultados, es la más recomendada por nosotros.
• Wikis: estas son unaa estrategiaa un poco más sofisticadaa cuando hablamos de link building, por el simple hecho de no existir muchas wikis disponibles. En su gran parte, la estrategia de link building con wikis es direccionada principalmente para websites de e-commerce.
• Guest Posts: este tipo de trabajo de link building es utilizado en diversas estrategias por nuestro Link Manager aquí de Mongini, que nos gusta mucho del   resultado obtenido, aunque esta técnica es un poco cara. La esencia del Guest Post es traer links en cambio de contenido de cualidad, o sea escribo varios artículos optimizado con la temática de tu blog con link de mis clientes, la cantidad de links por articulo es acordado entre ambas partes.

Técnicas en tendencia:

• Podcasts, VideoCasts y Webinars: cada vez mas utilizados, estas formas de comunicaciones usan el que llamamos de “poder de la palabra”, transmitido conocimiento a través de la voz, dejando cada vez mas íntimo quien escucha de quien transmite. Esto hace con que la persona referencia como expert del segmento, y en caso de referencias.
• Networking: queramos o no, Internet está cada vez más presente y cada vez hay más personas a las que les gustan conectar con personas que conocen en la web. Igual que en la vida real, en link building, vemos cada vez más links que son generados por simples apretones de manos o incluso por cambios de tarjetas. El secreto aquí es que hagas el máximo de networking en eventos de tu área, en presentaciones de expertos e intercambiando tarjetas con ellos.

SEO para Pequeñas Empresas
Técnicas que ya existen:

• Google Places: es requisito para aparecer en los resultados locales de Google.
• Dirección Canonizada: cuando Google encuentra una referencia sobre una empresa en la web, sus verificación es a través de la dirección de aquella empresa. Así se puede determinar a qué empresa pertenece aquella referencia. Así que debes utilizar solamente 1 dirección física para tu empresa. Evite apartados postales o incluso poner una dirección muy extensa como sala, puerta, etc.
• Teléfono Canonizado: de forma análoga a la dirección, Google utiliza el teléfono cuando desea asociar una referencia a una empresa. Sabiendo esto, haga uso solamente de un número de teléfono para tu empresa. En caso contrario, no conseguirás “centralizar” todas las referencias (citaciones) para tu empresa.
• Fotos y Vídeos: cada vez más Google viene dando señales de que las fotos y vídeos son importantes. Hace poco tiempo incluso lanzó un servicio gratuito en los EUA para que dueños de empresas pudieran pedir que un fotógrafo, contratado por Google, fuera a su negocio a coger fotos y ponerlas en el Places.
• Microformats: son pequeñas marcaciones en HTML que posibilitan que los crawlers de Google encuentren de manera mas fácil las informaciones de tu empresa. Procure implementar el vCard en tus páginas siempre que te sea posible.
• Citaciones: Hay links para los resultados orgánicos, las citaciones completan los factores de ranking de los resultados locales. Cuanto mas citaciones y cuanto mayor la calidad de quien haga la referencia, mejor será el tu resultado.
• Directorios Locales: los directorios locales son bien parecidos con los directorios tradicionales pero su foco es listar empresas. Es algo por el estilo a “Páginas Amarillas”, pero en el caso de local search, ellos cuentan con una buena representatividad en el algoritmo del ranking.

Técnicas en tendencia:

• Cupones: una estrategia muy simple, que pocas empresas utilizan en el propio Google Places, que posee toda una estructura para que puedas tener disponible tus cupones. Si todavia tu no utilizas en el Places, es fundamental crear campañas de cupones y distribuirlos en directorios de cupones de descuento, que cada vez son mas comunes en la web.

La semana que viene escribiremos el ultimo articulo de la vida de Google con las conclusiones.

Esperamos que opinen para enriquecer esta información.

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