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Me gustaría escribir un largo artículo sobre la historia del algoritmo de Google, pero prefiero hacerlo por partes. No creo que escriba una docena de artículos, quizás menos de media docena. Google no es tan viejo, aunque para mi y muchos otros profesionales SEOs, Google se recuerda más por sus errores que por sus aciertos. Quiero decir desde aquí que me encanta su trabajo y su existencia, lo que no acepto son sus practicas porque "podrían distorsionar el mercado" en el intento de convertirse el señor del universo de las nuevas tecnologías.

Vamos a recordar y analizar los principales Updates que Google realizó para mejorar su algoritmo de selecciones de páginas.

Florida Update
En 2003, uno de los más conocidos updates, el Florida Update, fue implantado en los resultados de Google. Este update representó la primera vez que Google hacía un “Google Dance”. Ésto perjudicó a diversas tiendas, por estar muy cerca de la época de fiestas americanas.

Holiday Update
De modo parecido al Florida Update, Google hizo al final de 2004 un nuevo Google Dance, donde se aplicó una nueva selección de los resultados, los cuales eran replicados de servidor a servidor. Una de las curiosidades de la época era descubrir qué servidor tenia nuevos rankings y cual todavía no.

Supplemental Index
En Noviembre de 2006 tuvimos las primeras apariciones de los famosos “Resultados Suplementares“, que eran nombramientos atribuidos a las páginas que no tenían “PageRank” suficiente para aparecer en el índice primario de Google. Para los que son SEOs desde hace menos de 6 años y no lo sepan, os recuerdo que Google dividía su índice en 2, donde el principal era actualizado con mayor frecuencia y tenia páginas de mayor calidad.

Data “Refresh”
Éste fue un Google Dance más, implantado cerca de las fiestas del final de 2006. Terminó por perjudicar a diversos profesionales SEO y a muchas grandes empresas.

Dewey Update
En Abril de 2008, Google hizo uno nuevo update en su índice muy parecido al Google Dance, pero el foco era dar una mayor velocidad y calidad a este tipo de updates en su índice. Podemos decir que las actualizaciones de los índices empezaron a ir mas rápidos a partir de este momento. Este update fue llamado Dewey por Matt Cutts, que en la época era ingeniero del Google, y pidió un feedback sobre las alteraciones de Google y, en en la respuesta, el asunto debía ser “dewey”.

Vince Update
En Marzo de 2009, Google hizo un algoritmo para “privilegiar” marcas, llamado Vince Update, donde en verdad ellos alteraran el Trust necesario para rankear palabras muy concurridas. Esta visión fue bien enfocada en un pensamiento del día a día, donde sabemos que marcas grandes ofrecen servicios y productos para ciertos segmentos. Este fue también el pensamiento que hizo cambiar el algoritmo.

Caffeine
En Septiembre de 2009 Google hizo un cambio estructural en sus servidores, llamado Caffeine, para posibilitar las indexaciones y clasificaciones de mas páginas en un tiempo menor. Esto llevó a que Google fuera capaz de adecuar la cantidad de contenido en documentos que son subidos cada día en Internet. En mi opinión, esta fue la gran diferencia de Google para tener soporte a la búsqueda en tiempo real, indexando mas noticias, páginas y tweets, en un tiempo cada vez menor.

Mayday
En Mayo de 2010, después del Caffeine, Google conseguíó hacer un update muy importante en su algoritmo, el mejor análisis de rankings en “long tail”. Este update, nombrado Mayday, exigió que las páginas enfocadas a terminos específicos, en la long tail, tuvieran la necessidad de crear mas backlinks, o sea, mas link juice, aparte del famoso On-Page básico. Los más afectados en este caso fueron websites de e-commerce, los cuales vieron que sus páginas de producto bajaban en los rankings.

Panda Update
En febrero de 2011, Google anunció el update más “fuerte” que el Florida Update; el llamado Panda Update. Este update afectó a cerca de 12% de las busquedas de Google, atacando principalmente sites con poco contenido, contenido replicado, duplicado, y/o de baja calidad. También sites bloqueados por la interface de Google o por su extensión para el Chrome fueron también afectados.

Entendimiento de los Updates
Después de todas estas recapitulaciones separo estas frases de los ingenieros de Google:

• “Shows there was a significant quality improvement for our users”- Wayne Rosing, vice president of engineering
• “We believe it’s a big step in the right direction of helping people find ever higher quality in our results”- Amit Singhal, Google Fellow, and Matt Cutts, Principal Engineer

Lo curioso de estas frases es que fueran dichas en épocas totalmente diferentes, donde la primera la dijo Wayne Rosing en 2004, cuando hablaba sobre las actualizaciones del Florida Update. La segunda frase fue dicha por don Amit Singhal y Matt Cutts en el articulo del anuncio del Panda Update en 2011.

Siete años después de la primera pronunciación, podemos entender que Google continua buscando lo mismo con todos los Updates: calidad en la experiencia del usuario. Este mandamiento continua siendo la meta de Google y, sabiendo cual es el objetivo, nuestro “juego” resulta mucho mas fácil.

La semana que viene seguimos con esta serie de artículos que son en realidad una retrospectiva al algoritmo de Google.

Esperamos vuestros comentarios para enriquecer este tema.

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