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Hoy hablaremos de los factores del ranking, para quien no conoce, el Ranking Factors es un estudio publicada por SEOmoz cada dos años, donde se citan los factores que pueden o no influir directamente en los rankings de una web.
SEOMoz analiza bastantes factores y se basan en centenas de entrevistas y estudios realizados por el propio equipo de la empresa.
Toda la metodología acerca del Ranking Factors puede ser encontrada en el site de SEOMoz. Inicialmente, el estudio fue realizado con dos tipos de datos:

• 1. Datos del estudio

Un número de personas ha dado su opinión a SEOMoz sobre lo que creen que es más importante en los factores de ranking de Google.

• 2. Datos relacionados

Se realizó un estudio a través de las primeras 10.000 sugerencias de keywords. Estas keywords son examinadas y también los principales sites relacionados con ellas. A partir de aquí se determinan dos cuestiones muy importantes:
-¿Qué es lo que Google está midiendo?
-¿En qué se parecen los sites con rank superior?

Rand Fishkin hizo una comparación muy interesante con la historia de los delfines:
“Los delfines nadan siempre en grupos, aunque algunos nadan en la parte delantera y otros detrás. Generalmente el grupo de frente se destaca por poseer aletas más fuertes y desarrolladas y también sufren los mayores impactos por estar delante. El desgaste de sus aletas es  debido al mayor esfuerzo y es uno de los principales puntos negativos. El grupo de atrás se destaca por querer llegar al frente y pensar mucho en cómo hacerlo. Ellos nadan más fuerte y saben que sus compañeros tienen problemas por el extremo esfuerzo que realizan.”

La búsqueda realizada por SEOMoz necesita de muchos resultados para tener una precisión grande en los datos que se publican, pero es nformación muy válida, o sea, todas las correlaciones hechas están totalmente basadas en un gran número de fuentes de búsqueda y ninguna de ellas es casual.

Los factores
Los links siguen siendo extremamente importantes cada año que pasa.
Podemos citar varias relaciones en la búsqueda:

• Dominios que son extremamente importantes (por ejemplo, la peor página de la Wikipedia tiene un buen ranking);
• Los links de pago perdieran valor; sirven solo para generar tráfico de visitas.
• Cuantos más lotes de Adsense posee tu site , peor es la posición;
• Cuanto más alto es el tiempo de respuesta (rapidez de acceso a la páginas y otros factores relacionados al servidores) menor será tu puesto;
• Usar servicios de Google, tal como el Analytics, contribuyen negativamente para el posicionamiento;
• El factor que más contribuye para el ranking y que más mejoró en los últimos años fue el número de links externos hacia tu página;
• Los Shares de tu página en Facebook son más importantes que la propia referencia exacta de tu dominio;
• Shares en Facebook son más importantes que menciones en Twitter;
• Google todavía no está utilizando el número de shares en los algoritmos, pero esto es un indicio de enganche;
• Facebook Shares está en el top máximo en la tabla de los Ranking Factors.

Keyword Research
La primera idea es identificar entre 15 y 20 términos de las pesquisas de keywords tradicionales.
A partir de esto surgen algunas preguntas:

• ¿Cuáles de estas búsquedas poseen volumen local?
• ¿Quién está delante de ti para estos términos seleccionados?
• ¿Cuantos aparecen en los resultados locales?
• ¿Cuantas empresas competentes directas son exhibidas?
• ¿Se exhiben los resultados locales para keywords genéricas?

El área de Local Search en España es una excelente oportunidad, pues Google todavía no tiene buenas señales de localización para España. Para ello, tiene que haber una gran confianza de que las busquedas locales existan y no sean solamente una tentativa de spam.
Toda esta baja movilización se refiere a datos flacos en los registros en el Places y spam de las categorías.
Otro dato interesante es el de que las palabras en inglés usadas en España no están bien utilizadas por  Google, por lo que causan una distorsión en el algoritmo que no consigue identificar a qué país exactamente se refiere la búsqueda. Un ejemplo usado es la palabra “Personal Trainer”.

Considerándose la proximidad de tu negocio al centro de la ciudad, el llamado “Centroid Bias” puede verificar esa proximidad. Para  registrarse en el Local Search de Google, son necesario los siguientes datos de tu empresa:

• Nombre;
• Dirección;
• Teléfono.

Siendo los principales el nombre y el teléfono, estos datos son como la huella digital de tu negocio para Google, así, después de haber hecho el registro, debes de conseguir visitas en ese dominio.
Para que esto ocurra, es interesante entender que los reviews o recomendaciones son importantes y es un método de clasificación para los sistemas de ranking del Local Search, que consiste en una mención al negocio. La recomendación es para el Local Search como un link para los resultados orgánicos. Hay algunas herramientas disponibles para medir el sistema de reviews:

• Tenemos el Whitespark – buscador local de recomendaciones – que es una herramienta que analiza quien está mejor posicionado en el local search. Consigue verificar solamente la fuerza geográfica de la recomendación, pero no la fuerza en términos de tráfico orgánico.

• Sites de cupones como el Yelp son muy valorizados por Google, ganar links en sites de eventos relacionados a tu negocio.

• Crear una página en Wikipedia y colocar la dirección de tu empresa en categoría “Información General”;

• El uso de imágenes a través de Panoramio también es una buena estrategia para España. El Panoramio es un site de imágenes que está relacionado al Google Maps.

Espero haber aclarado vuestras dudas y que os ha gustado.

¡Esperamos vuestras preguntas!

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