Hicimos en el artículo anterior una introducción sobre pinterest, la red social visual que está de moda fuera de España y que ya está empezando a llamar la atención por aquí. Su repercusión en España ha sido muy buena y mucha gente ha manifestado su interés por participar de la noticia, por lo menos para ver como funciona.
En el primer artículo, la idea era también contar con la participación de Arnulfo Cardoso, SEO Manager de la empresa Uipoo, uno de los más respectados SEOs de España, que actualmente gestiona la sucursal de Uipoo brasileña. Hicimos una entrevista rápida con él para hacer nuestro artículo de esta semana, pero, en virtud de la agenda, la charla vía Skype se ha quedado muy corta pero también con muy buen sabor de boca.
Ya sabemos un poco sobre Pinterest, pero ahora vamos a contar con la visión de quien ya está en contacto con la herramienta desde hace algún tiempo: Arnulfo Cardoso habla por primera vez para la comunidad SEO española, sobre esta nueva red:
Mongini: ¿qué podemos hacer con Pinterest?
Arnulfo Cardoso: Si tuviera que describir Pinterest comparando herramientas que ya existen y que son conocidas en social media, lo definiría entre un cruze de Delicious y Flickr. El Pinterest es un site donde, a través de imágenes, puedes destacar tus gustos, preferencias y estilos. A diferencia de otros sites de fotos, éste se organiza en un muro virtual que puede ser categorizado, enviado a Facebook o twitteado.
Igual que gran parte de las redes sociales, puedes seguir usuarios y ser seguido en los pinboards. En un corto período de tiempo, Pinterest se ha hecho hueco entre las diez mayores redes y la parte responsable de esto es el plugin para los navegadores, que facilita el acceso a la herramienta durante la navegación en Internet. Si te gusta una imagen, puedes “pinchar” sin salir del site en el que te encuentras y sin verlo, tendrás este pin visto, comentado, o replicado por tus seguidores.
Mongini: ¿Podemos utilizarlo para negocios, como una oportunidad de branding, por decir algo?
Arnulfo Cardoso: Como profesional de marketing, siempre que tenga una oportunidad de participar de un site que te ponga delante de nuevos usuarios y de posteriores potenciales clientes, siempre tienes que considerar esta oportunidad. Así como en Flickr, se te permite Flickear fotos con términos y palabras relevantes, relacionándolas con búsquedas por marcas. Básicamente, a través de las imágenes, las marcas pueden ganar mas espacio digital. Yo todavía no soy un “heavy user” de Pinterest, pero sumergido como un profesional con tantas visitas y con cuantas visitas orgánicas para algunos de nuestros sites de pruebas.
Mongini: ¿Como están usando Pinterest en Brasil?
Arnulfo Cardoso: Enseñar determinados gustos, poner sites en favoritos, vía imágenes y un listado de compras. Imagine poner en favoritos una página con tus ropas favoritas, pero ¿y si no te acuerdas de como es la pieza? Tendrás que clicar en el site pagina por pagina para que encuentras aquella pieza que te ha gustado. Con el Pinterest, tendrás todo en un cuadro como referencia.
Mongini: ¿Existe algún beneficio para SEO, u otra área de marketing?
Arnulfo Cardoso: ¡Por supuesto! Así como en Flickr, puedes taggear tus palabras-clave en las fotos. Todavía yo no he visto el Pinterest indexado en el Google Imágenes, pero estoy seguro que lo hará. Pero hay otro elemento también muy importante: cuando ejecutas el “Pin” en una imagen, añades un link hacia donde la imagen está. Por un tiempo, estos links eran “del follow”, pero recientemente, fueron cambiados con “no follow”. Aunque rápidamente se están tornando en una fuente de referencia y tráfico para muchos sites. En Uipoo, tenemos un proyecto de pruebas con tiendas online donde Pinterest es una de las primeras en tráfico, ¿imagina cuando trabajemos en serio con Pinterest para tiendas Online?
No todos los site se encajan en la red Pinterest. Si tienes una página con un alto grado visual de fotos, infográficos, imágenes de productos, debes considerar invertir en Pinterest. Si eres un minorista, debes fuertemente considerar Pinterest. Por ejemplo nuestro site Uipoo, no merece la pena estar en Pinterest y vosotros de Mongini, tampoco, pero nuestros clientes si. Algunos ejemplos de sites incluyen: arquitectura (si hay fotos), inmuebles, floristerias, planeamiento de eventos, moda, etc.
El Pinterest tiene el boton “Pin It” y los usuariso de sites pueden ponerlo a lado de sus fotos para facilitar que su audiencia clique y comparta las imágenes en sus boards.
Las marcas ya están sacando provecho de esta nueva red y están trayendo sus campañas creativas. Un ejemplo: Lands’ End Canvas, un minorista de ropas, recientemente montó una campaña en Pinterest premiando a diez usuarios con sus tarjetas regalo de US$ 250,00 por crear boards usando fotos de productos de la tienda. Se trata de una buena manera de involucrar al usuario para destacar fotos de su marca.
Mongini: Concluimos la entrevista. Dejamos a su disposición nuestra página.
Arnulfo Cardoso: Es fácil estar sobrecargado con tanta red social existente, así que yo tengo una regla: Si he escuchado sobre una red por tres veces, voy a averiguar. Al revés del Quora, otra red muy comentada en 2010/2011, Pinterest no da señales de retroceso. Si trabajas en marketing es difícil ignorar el tráfico que la red está generando y, si tienes un cliente que encaja con ella, es la hora de considerarla como una de las estrategias.
Mongini: Para terminar queremos resaltar el orgullo que nos produce trabajar con vuestra agencia como Partner, vuestro conocimiento y la calidad de vuestro contenido os avalan.
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