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La inserción de contenido relevante en las páginas del site es una manera de mejorar la calidad de las páginas, tanto para los usuarios como para las buscadores. En la mayoría de ocasiones, la inserción de contenido lleva a una mejora en los rankings de las páginas y, a su vez, ayuda al site a obtener mas visitas.

Pero, ¿qué contenido es relevante? ¿Cómo selecciono este tipo de contenido? ¿Cómo lo produzco? ¿Hace algún efecto esta técnica?

Bien…en este artículo vamos a dar ejemplos de cómo seleccionar y producir contenido relevante para las páginas del site.

Keywords de Entrada
Esta técnica trae muy buenos resultados, pero se deriva de otra técnica: la simple inserción en la página de las principales keywords (short o long tails) de entrada de las mismas. Esta práctica se adopta en diversos blogs wordpress, a través del uso del plugin Fuzzy SEO.

¿Qué es Fuzzy SEO?
Es un plugin que funciona de la siguiente manera: añade al final de las páginas de los artículos, una lista con los principales términos de entrada de cada uno de los artículos. El volumen de los términos que van constituir esta lista se puede configurar.

Y la pregunta que nos hacemos: ¿Existe algún beneficio?
Nosotros hicimos una prueba en dos períodos: 30 días antes a la instalación del plugin y 30 días después. Hemos notado que hubo una significativa mejora del número de visitas orgánicas a partir de la fecha de prueba.

Para quien busque resultados rápidos con poco esfuerzo, con toda seguridad el uso de este plugin (o de alguna herramienta que posea la misma funcionalidad), va ser de ayuda para obtener visitas orgánicas. Sin embrago, como gran parte de otras “técnicas” de resultado rápido, su uso puede ser arriesgado. Este plugin actuá de una manera muy semejante a “keyword  stuffing”.

Pero, ¿si no se aconseja utilizar el Fuzzy SEO, cómo puedo obtener resultados tan buenos, o incluso mejores sin usar este plugin?

Contenido relevante con base en las Keywords de Entrada
Aunque hacer el listado de los principales términos de entrada de una determinada página en el cuerpo del texto no se recomienda, es posible utilizar las principales keywords de entrada para orientar la producción de contenido para estas páginas.
Para utilizar esta técnica, elegimos otro grupo de páginas, en las cuales no habíamos aplicado el Fuzzy. De estas páginas, escogimos 10 que tenían pocas o ninguna visita por día en las últimas semanas, pero que estaban correctamente indexadas y recibían links de páginas relevantes del site.

Para cada una de las páginas del grupo seleccionado, producimos contenido relacionado a las principales keywords de entrada, insertamos el contenido en las páginas y tuvimos un aumento creciente en el número de visualizaciones de estas páginas a partir de la fecha de inserción del contenido; pasando de una media próxima de cero visitas (8 días antes a la inserción de contenido) a cerca de 1.500 visitas (10 días después a  la inserción del contenido).

En el seguimiento de estas páginas, verificamos también que hubo mejora en el posicionamiento de las mismas dentro de las SERPs para el conjunto de palabras-clave de entrada observado inicialmente.

¿Qué es mejor, Fuzzy o Inserción de Contenido?
Las herramientas semejantes al Fuzzy SEO actualmente traen algunos resultados para los sites en los que son instaladas, pero hay que matizar… actualmente. Como sabemos, Google y otros buscadores están en constante actualización, lo que es válido hoy, puede no surtir efecto mañana o pasado mañana. A parte, Google es cada día mas “inteligente” si hablamos de análisis del contenido, lo que hace que el uso de estas herramientas sea un poco arriesgado.

Otro punto que se debe de considerar es el propio resultado de cada una de las técnicas propuestas en el artículo. Como podemos evaluar, la inserción de contenido en las páginas trae resultados mucho mejor que la simple inserción de palabras-clave.

Fuentes de contenido
Sabemos que la inserción de contenido en las páginas es una excelente manera de mejorar la calidad para los buscadores.Pero ¿qué tipo de contenido inserto en cada página? ¿Dónde busco este contenido? ¿De dónde saco ideas para estos contenidos?

Análisis de las keywords de entrada
El propio conjunto de palabras-clave de entrada de las páginas ya ofrecen una buena base de conocimiento sobre los tópicos que son interesantes. Producir contenido con base en estos tópicos es una manera de reforzar las páginas en asuntos en los que ya posean alguna relevancia.
Para estos temas, es interesante estudiar cuales son las dudas mas frecuentes que se publican en fórums y comunidades online.
Por ejemplo, suponiendo que necesitemos producir contenido para las páginas de productos de una tienda de cameras digitales, sería interesante estudiar:

• dudas relacionadas a los modelos de cámaras en fórums de fotografía por Internet (es de gran ayuda utilizar las fotoprints),
• comunidades relacionadas a la fotografía en Facebook,
• dudas sobre los modelos de cámaras publicadas en Yahoo!, respuestas...
• dudas sobre los modelos de cámaras publicadas en segunda mano, ebay, etc.

Contestar a estas dudas en la propia página del producto es una manera válida de enriquecer el contenido de las páginas y consecuentemente, mejorar la posición de las mismas en las SERPs.

Consejo: Contenido producido por los usuarios
Incentivar la producción de feedbacks y comentarios por parte de los usuarios también es una manera de trabajar el contenido de las páginas pues la intención es una manera de añadir valor al contenido de las páginas. Un consejo muy útil es promover acciones volcadas a la producción de contenido: ofertas con descuentos para clientes que pongan sus experiencias con el uso de determinado producto, etc.

Conclusiones
Tanto en los estudios diarios de SEO como en las conversaciones con otros profesionales del área, encontramos técnicas que pueden traer riesgos para el site, desde las más osadas, como mostrar contenidos diferentes para usuarios y buscadores; como las mas “inocentes”, como la citada en este articulo: listar las palabras-clave de entrada en el final del contenido de la página.

Cuando encontramos este tipo de técnicas, no debemos ignorar su existencia, ni aplicarla en tu site sin llevar un análisis. Lo ideal es encontrar maneras de utilizar el concepto de estas técnicas sin dañar el site. En el caso de la Fuzzy SEO, se lista las keywords de entrada al final de las páginas y algo semejante hace la keyword stuffing por lo que recurrimos a la inserción de contenido en estas páginas, con foco a las keywords.

Otro punto que debemos de resaltar es que los resultados utilizados en este articulo son reales. Por lo tanto, estos resultados no dependen única y exclusivamente de la inserción de contenido de las páginas, también pueden variar conforme al nicho de mercado, la estructura de links internos de la web o incluso los trabajos de SEO realizados en el site con anterioridad o de manera posteripor a la prueba.

Y tu, ¿ya conocías el Fuzzy SEO y habías evaluado los resultados? ¿Tienes alguna duda sobre las información dada en este artículo? Deja tus impresiones a través de los comentarios.

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