Black Hat: ¿el crimen compensa?

Desde que Google utiliza su Page Rank para clasificar los resultados de búsquedas como un parámetro mas de su algoritmo, el SEO es una herramienta indispensable para que los sitios webs consigan recibir visitas originadas desde las búsquedas en Google. Y como decimos en nuestro pais "Hecha la ley, hecha la trampa", así, junto a cada técnica SEO, surgió también el abuso de las mismas, originando el nacimiento del llamado Black Hat.

Black Hat es el término utilizado para caracterizar técnicas SEO consideradas “malas” o abusivas, es decir, técnicas que aprovechan un posible hueco en los algoritmos. Por lo contrario White Hat, son técnicas SEO consideradas válidas por los buscadores.

Una curiosidad: El uso de los términos white hat (sombrero blanco) y black hat (sombrero negro) deriva de las películas Western (de vaqueros), donde el chico bueno, casi siempre tenia un sombrero blanco y el chico malo el sombrero negro.

El término black hat en SEO empezó a popularizarse en el año 2004, pero fue en 2006 cuando realmente este tipo de información se hizo popular en los buscadores.

Otra curiosidad: El lugar donde mas se practica el SEO Black Hat, es en la India. En segundo lugar, pero muy lejos del primero, es el Reino Unido, seguido de cerca por los EE.UU.

Nosotros vamos describir algunas técnicas Black Hat, es importante que las conozcas (diría yo que es fundamental), para que no las utilizes por accidente y mucho menos intencionadamente, y así, impedir que tu sitio web sea penalizado (baneado). En una próxima oportunidad escribiremos un post, para enseñar la forma en la que puedes salir listado de nueva habiendo sido baneado por el/los buscadore/s.

Para cada técnica de White Hat SEO, casi siempre, existe una versión black hat de ella. Las mas conocidas son:

• Keyword stuffing
• Texto oculto
• Link ocultos
• Doorway pages
• Cloaked pages
• Link farming
• Spam en comentarios de blog
• Comprar links
• Intercambiar links
• Demasiada popularidad

Keyword Stuffing

Es el uso excesivo de keywords en su contenido, ejemplo: haces una página web que habla de ordenadores y escribes la palabra ordenador por todos lados. Por ejemplo, en el título utilizas: ordenadores, ordenadores portátil, venta de ordenadores, arreglo de ordenadores, ordenadores marca tal, etc...

Bien... la página web puede ser penalizada por Spam de tanto usar o abusar la palabra ordenador, es decir, usamos una técnica black hat.

Texto Oculto

Texto oculto es justamente lo que dice el nombre: la persona busca una manera de ocultar el texto a la visión de los usuarios. Ya sea con superposición de capas (divs) a través de la utilizacion de CSS o solamente usando la propriedad display none, en el CSS, para que el texto no aparezca. Antiguamente, tambien se introducía texto con el mismo color del fondo, haciendolo invisible al usuario.

El objetivo es ocultar el texto con gran densidad de keywords (texto utilizando la técnica de Keyword Stuffing) para que el usuario no vea el texto. ¿Para que sirve hacer eso?

Pues... Es para que o usuario no vea un texto que en realidad no quiere decir nada, es un montón de palabras sin sentido para que los buscadores lo encuentran y suban la página algunas posiciones.

Aunque no sea utilizado keyword stuffing, si el texto está preparado solamente para buscadores, la técnica es considerada black hat.

Links ocultos

Consiste en ocultar links, las mismas técnicas mencionadas anteriormente pueden ser utilizadas aquí, el link  queda oculto por CSS o por el color del link sobre el fondo. Pero, ¿para que sirve ocultar un Link?

Ya sabemos que los links (enlaces) tienen en internet un gran poder, son ellos que definen el Page Rank de un sitio web, son la diferencia entre el éxito y el fracaso y cambian el resultado de una búsqueda.

De este modo, implantar links ocultos en otros sitios ( incluso en tus propios sitios) mediante notas, artículos, etc, hace que los buscadores encuentran estos links preparados especialmente para manipular los resultados, o sea, con el Anchor Text perfecto, pero los usuarios no saben que ellos están allí. Su función es única: conseguir Page Rank.

Doorway Pages
Son páginas hechas para intentar resolver algún problema del sitio web. Una doorway page funciona mas o menos así (por ejemplo): un sitio desarrollado en Flash o simplemente mal desarrollado en términos SEO. En vez de trabajar en su optimización, suele se mas comodo (facil, barato, ...) comprar un nuevo dominio con las keywords del nombre, ejemplo:  (www.keywordprincipalaqui.com) y este domínio, que en realidad será una única página: la Doorway Page, estará super otimizada para esta keyword y contará con un conjunto de links optimizados hacia el site principal.

Cloaked Pages

Merece la pena escribir un articulo completo acerca de Cloaking, con aplicaciones prácticas y versiones white hat y versiones black hat, este será nuestro compromiso futuro, pero reunir mas datos que nos interesan para enriquecer el articulo.

La técnica consiste en mostrar contenidos distintos para diferentes tipos de usuarios. Así, cuando se recibe una visita, el visitante debe ser identificado como usuario común o buscador ( mediante IP o con User-agent), y en el caso que sea un buscador, se debe enseñar una página extremamente optimizada, rica en keywords y caliente para que sea la primera en los buscadores. En cambio si es un usuario común, entonces se enseña la pagina normal de cada día.

Este acto es exclusivamente para obtener ranking y mejorar la clasificación en las búsquedas, por eso es una técnica black hat SEO.

Link Farming

Link farming o Link Farm, este es otro tema del que se podríamos escribir otro artículo completo.

De una manera simple, el Link Farming puede ser utilizado solamente haciendo diversas Doorway Pages, es decir, comprar varios dominios y optimizarlos con las keywords que se necesitan para el dominio principal y todos links de estas páginas apuntan hacia el site principal.

El gran fallo en esta técnica black hat, es que todo tiempo invertido en el desarrollo de los diversos sitios, podríamos aplicarlo directamente en el dominio principal, evitando, una técnica black hat.

Spam en Blogs y Foros

Seguimos con los links, utilizar scripts para postear mecánicamente en foros y comentar en blogs. Fue muy usado antiguamente como una táctica black hat para Link Building.

A partir de la aparición del atributo "nofollow", esta técnica SEO black hat se derrumbo, pero todavía se ve muy a menudo.

Igual que un usuario de un foro/blog puede hacer un registro y postear links en sus comentarios, los programas pueden hacer lo mismo, esto fué una manera fácil de se conseguir links.

Consejo especial: para escapar de los posts automatizados, existe una función en PHP que elimina la codificación HTML "htmlspecialchars()". Sirve para transformar caracteres HTML en códigos de caracteres texto.

Por ejemplo, si el black hat envia un link para http://www.blackhat.com/ con el Anchor “black hat”:

• <a href=”http://www.blackhat.com/”>black hat</a>
• Debería aparecer un link: black hat
• El código apareceria en su totalidad: <a href=”http://www.blackhat.com/”>black hat</a>. Sin tener el hiperlink en las páginas.

Otra opción es utilizar el atributo "rel=nofollow", en todos los links de tu blog o foro

Comprar Links

Es una estrategia de link building, que se puede considerar black hat, aunque pero existe una excepción en el tema de compra de links que no es considerada black hat: cuando el link comprado recibe el atributo rel=”nofollow”

De esta manera, el webmaster indica para los buscadores que no tiene la intencion de manipular los rankings con el link vendido o comprado. ¿Y como los buscadores identifican links comprados? naturalmente, los buscadores no revelan esta información, pues si lo hicieran, los black hats encontrarián la forma de solucionarlo.

Intercambio de Links

El intercambio de Links es una práctica considerada black hat por los buscadores. Consiste solamente en poner su enlace en otros sitios o blogs y otros sitios o blogs también te ponen el Link.

Esta práctica no parece estar muy castigada, yo diría que aquí la pena es blanda. Los buscadores estan preparados para detectar los enlaces reciprocos y no los tienen en cuenta, por lo que podemos decir que es trabajo perdido.

Demasiada popularidad
Yo pregunto, ¿en un mes cuantos amigos puedes hacer en tu vida real? Entonces, ¿por que tu sitio web en un mes salta de 0 amigos a tener, por ejemplo... 300? Los buscadores sospechan de esto, lo interpretan como altas automatizadas. No les gusta quien intenta burlar el sistema y aquí la pena es severa, baneado del buscador.

Conclusiones

¿Quien define que es Black Hat o que no lo es? En la vida real existen códigos... código de ética, código penal, etc... aquí en internet no. Google actualmente es el líder e intenta orientar en algo, pero orienta cuando ve su negocio amenazado con algunas practicas erróneas. ¿Se acuerdan del caso del sitio web de la BMW Alemana? Hace ya un par de años, fue baneado de las búsquedas por utilizar cloaking en su página de inicio, enseñaba una página amigable para usuarios personas y otra muy rica en keywords (keyword stuffing) para los buscadores.

Otro caso mas reciente, es el de Google Japón, fue banido por comprar Links, fue una estrategia de una empresa de marketing contratada por el proprio Google Japón, algunos links fueran comprados para promocionar el buscador Google en Japón, ¿el resultado? Pena de la central de Google (California) para Google Japón. Muchos dirán que no es cierto, que si cabeza de turco y bla bla bla. Yo tambien tengo mis dudas, pero creeme, no es bueno arriesgar.

Bien... después de todo eso, si sigues teniendo dudas si el crimen compensa o no, informate de que pasa con el trafico de un sitio cuando es baneado por los buscadores y definitivamente no lo harás.

¿Alguna vez utilizaste alguna practica black hat o conoces algún caso? ¿Puedes contarlo aquí?

Este artículo fue escrito en colaboración con: Katia Maguila ( estudiante del curso de computación de la Universidad de Itajuba, en Brasil) y Fernanda de Sousa ( estudiante del curso de ciencias de computación de la Univercidad Unifei en Brasil) para ellas el nuestro especial agradecimiento.

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